Volver a la llamada: Bill Murray revive a Venkman sobre una camioneta eléctrica con alma de Ecto-1

Hay una imagen que se repite sola cada vez que hablamos de los ochenta: un Cadillac blanco y rojo, con el logo enorme en las puertas, cruzando la ciudad de noche con la sirena encendida. Bueno, esa postal cambió de vehículo pero no de espíritu. En un comercial de algo más de un minuto, Bill Murray vuelve a vestirse de doctor Peter Venkman, contesta una llamada de emergencia desde lo que parece un depósito y se sube a una Rivian R1S decorada como el Ecto-1 original, bautizada con el ingenio justo: "Ecto-R1".

Una actualización con disfraz

La excusa es tan simple como eficaz: la marca de vehículos eléctricos Rivian acaba de habilitar una actualización de software de temporada para sus modelos R1S, R1T y R2, y la presentó como un guiño directo a los fans de la franquicia dirigida por Ivan Reitman. El contenido estará disponible hasta el 2 de noviembre, e incluye:

• Un minijuego llamado "Mallow Mash" en el que se pueden aplastar Mini-Pufts en la pantalla central.
• Temas visuales inspirados en el fantasma Pegajoso, con colores y gráficos en la interfaz.
• Efectos de sonido y referencias escondidas que los usuarios van a tener que ir descubriendo.
• Un modo Trick or Treat para quienes repartan caramelos: al detectar personas disfrazadas, el auto enciende luces y sonidos de la saga.
• Barras de luz exterior e iluminación de cabina inspiradas en los Rayos de Neutrones y la Trampa de Fantasmas.

La R2, el modelo más chico y reciente de Rivian, lanzado a comienzos de este año, también recibe la actualización. Y eso, para mí, es el dato más interesante de toda la movida: no se trata solo de un auto en particular, sino de una misma experiencia extendida a toda la línea por aire, después de la compra. Una camioneta que te cambia el humor según la fecha del calendario.

Murray otra vez

Lo de convocar a Murray no es casual ni decorativo. Es el mismo actor que en 1984 contestó el primer llamado y dijo algo así como "Si hay algo raro en el barrio, a quién vas a llamar". Que un servicio posventa de una marca de Silicon Valley cruce el puente y lo traiga de vuelta tiene su propia lógica: cuando una franquicia tiene cuarenta años, la nostalgia es un activo. Pero, ojo, Murray ya se prestó a este juego en varias oportunidades. Lo vimos reaparecer en "Cazafantasmas: Más allá" (2021) y, en el universo del streaming, en series donde se presenta como si fuera el método de trabajo de un comediante. Lo que cambia acá es el envoltorio: en vez de una secuela cinematográfica, es un sistema operativo.

Me animo a pensar, mientras escribo esta nota ya entrada la tarde, que la estrategia apunta a un público que ya fue padre o madre en los ochenta y ahora tiene la plata para comprar una camioneta eléctrica. Que esa persona mire la pantalla central y vea, en lugar del mapa, una criatura blanda y rosada a la que tiene que aplastar con el dedo, es una manera astuta de decir: tu auto entiende las mismas cosas que vos entendías cuando tenías ocho años. ¿Es solo marketing de temporada, como alguna vez escuché por ahí? Puede ser. ¿Tiene algo más? También puede ser, porque cuando una marca resignifica un ícono cultural con oficio y no a los golpes, se nota.

La pregunta te la dejo a vos, que llegaste hasta acá: ¿este tipo de cruces entre franquicias clásicas y autos eléctricos te suman valor real al producto, o los mirás con ternura y seguís de largo? Cuentame.