Quinto año en rojo: el Día de la Madre volvió a facturar menos en las pymes y el ticket promedio se alejó de los sesenta y tres mil pesos
La Confederación Argentina de la Mediana Empresa reportó una caída del 1,4% en ventas reales durante la fecha, pese a que casi nueve de cada diez comercios ofrecieron promociones y cuotas sin interés. El ticket promedio alcanzó los 63.197 pesos y solo dos de los seis rubros relevados terminaron en terreno positivo.
El comercio minorista pyme cerró el Día de la Madre 2026 con una caída del 1,4% en facturación real respecto al mismo período del año anterior, según el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Se trata del quinto año consecutivo en que la fecha termina en terreno negativo para las pequeñas y medianas empresas del ramo, una racha que se consolidó pese al esfuerzo promocional desplegado por los locales de todo el país.
El dato adquiere mayor relieve cuando se lo compara con la campaña previa. En 2025 la CAME había informado una merma del 1,3% en términos reales, con lo cual el retroceso de 2026, aunque leve, extendió una secuencia que ya lleva cinco ediciones. En este nuevo registro, el 88,9% de los locales consultados declaró haber implementado descuentos, promociones bancarias o cuotas sin interés, una proporción que muestra hasta qué punto la herramienta promocional ya está incorporada como parte estructural de la fecha.
Un ticket promedio de 63.197 pesos y comportamiento dispar por rubro
A precios corrientes, el ticket promedio se ubicó en 63.197 pesos, un guarismo que convivió con descensos generalizados. Dentro de los seis rubros medidos, las performances más altas correspondieron a perfumería, con 88.000 pesos por ticket, seguida por electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y por calzado y marroquinería (67.332 pesos). En el otro extremo quedaron indumentaria, con 55.416 pesos, y librería, con 37.638 pesos, sector este último que se posicionó como el más accesible para obsequiar.
El cuadro general dejó dos lecturas simultáneas. Por un lado, las promociones no lograron torcer una dinámica de consumo crecientemente cautelosa, en la que predominaron las compras de menor precio y la postergación de adquisiciones más costosas. Por el otro, rubros asociados al regalo simbólico y económico, como librería e indumentaria, captearon parte de la demanda que no llegó a calzados, cosmética ni electrónica.
Expectativas comerciales y lecturas hacia fin de año
En el capítulo de expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados por la entidad empresaria calificó a las ventas del Día de la Madre 2026 como alineadas con lo previsto, de acuerdo con el tramo del relevamiento difundido por la CAME. Esa proporción mayoritaria, a pesar de la merma en facturación real, sugiere que la baja se percibió como un piso ya descontado por buena parte de los locales pyme al momento de planificar inventario y campañas.
En términos nominales, dividir el ticket promedio de 63.197 pesos por la cotización del dólar oficial cercano a los 1.430 pesos arroja un equivalente aproximado de unos 44 dólares por compra, un indicador que ilustra el achicamiento del gasto medio por en moneda dura. La dinámica de la cadena comercial anticipada para los próximos meses apunta a sostener esquemas de cuotas sin interés como sostén principal de las ventas, en línea con el diagnóstico que la CAME viene trazando desde 2022 y con un escenario en el que las promociones dejan de ser un diferencial de marketing para convertirse en condición necesaria para vender.
