Safari le pone un candado al correo electrónico y complica a la publicidad digital

¿Te pasó de poner tu correo en una página para ver un video y después notar que te aparecen publicidades relacionadas en cualquier otro sitio al que entrás? Bueno, ya no: Safari acaba de cerrar esa puerta de un portazo en iPhone, iPad, Mac y hasta en los Vision Pro. La actualización de septiembre de 2026 deja fuera de juego a las empresas que transformaban tu dirección de mail en un código único para rastrearte por toda la web, sin cookies ni archivos guardados en el dispositivo. Así de simple y así de molesto, para ellos.

¿Quiénes son los apuntados en esta oportunidad?

• LiveRamp, una de las grandes del rubro identidad publicitaria.
• ID5, otra firma especializada en identificadores basados en correo.
• UID 2.0, el sistema que impulsaba The Trade Desk como reemplazo de las cookies.
• Permutive y Audigent, que también operaban con este esquema.

El navegador dejó de comunicarse por completo con estos proveedores. Y ojo con un detalle técnico: no se trata de un bloqueo que se pueda saltar cambiando el formato de la solicitud. Apple bloquea directamente la dirección completa del servicio, así que no alcanza con maquillaje digital para esquivarlo. Es como si en un pueblo alguien te borrara del registro del club: no importa que entres por la puerta de atrás, no figurás más.

El antecedente directo hay que buscarlo seis años atrás, cuando Safari ya había restringido las cookies de terceros. En aquel momento, buena parte de la industria publicitaria se reconvirtió y empezó a usar el correo electrónico como nueva artillería: si la galleta se rompió, vamos por el mail. Apple argumenta que este método es incluso más invasivo que las cookies, porque una dirección de correo dura años, se usa desde varios dispositivos y se cambia muy poco. Borrarla de la faz de internet es casi una utopia para el usuario común.

Acá viene otro dato que muchos pasan por alto: cancelar una suscripción a un boletín o cerrar sesión no elimina el identificador que ya armó el tercero. La empresa sigue teniendo el correo y el código asociado, y cada vez que completás un formulario nuevo se suman más datos al perfil. Es como si en el pueblo el almacenero anotara en una libreta todo lo que comprás, incluso después de que vos le digas que no querés que lo haga.

¿Y los medios de noticias qué onda en todo esto?

Apple dejó una puerta abierta para los editores de contenido: pueden usar datos propios de sus lectores, siempre que no haya un intermediario externo capaz de cruzar esa información con la actividad del usuario en otros sitios. En criollo: un diario puede recomendarle notas a sus suscriptores, pero no puede entregarle esa lista a una empresa afuera que la cruce con lo que esa persona hace en cualquier otra página. Para los portales chicos y medianos, esto es clave: la primera parte del negocio queda intacta; lo que se complica es la venta de audiencias a terceros.

Mientras tanto, seguimos esperando la fibra.