Regalos más caros, bolsillos más flacos: la postal del Día de la Madre en Neuquén

El domingo al mediodía, mientras el termómetro se sostenía cerca de los veintidós grados y un viento tibio barría las calles céntricas de Neuquén, las vendedoras de los locales de indumentaria todavía ordenaban los percheros con la sensación de que la jornada se había quedado a mitad de camino. Es la escena que, una vez más, resume el Día de la Madre en la capital neuquina: muchísimo movimiento en la previa, ventas más concentradas que nunca y, al pasar la línea de caja, menos unidades saliendo que el año pasado. Así lo confirma el Observatorio Económico de la Asociación del Comercio, Industria, Producción y Afines de Neuquén, que relevó una caída del 3,1 por ciento en la cantidad de productos vendidos respecto de 2024, y acumula tres años seguidos en rojo, con una baja superior al 20 por ciento si se toma 2023 como punto de partida.

Cuánto se gastó y por qué no alcanza

El ticket promedio llegó este año a 75.000 pesos, muy por encima de los 40.000 a 50.000 que había marcado la edición anterior. En la mayoría de los comercios, el rango predominante de ventas se movió entre los 50.000 y los 100.000 pesos, según el 72 por ciento de los locales relevados. El 14 por ciento vendió por debajo de los 50.000 y otro 14 por ciento por encima de los 100.000. El problema es que ese ticket más alto no se traduce en mejores ventas en volumen: un 50 por ciento de los negocios vendió menos unidades, un 24 por ciento repitió el caudal del año pasado y apenas un 26 por ciento logró superarlo.

“Se eligió el mayor plazo de pago, incluso con interés. La gente prefiere estirar la compra antes que resignar el regalo.”Dante Scantamburlo, presidente de ACIPAN

Cómo se pagó y cuándo se compró

• Tarjeta de crédito: fue el medio más usado, en un 75 por ciento de las operaciones, incluso cuando eso implicó pagar intereses.
• Billeteras digitales y transferencias: explicaron un 17 por ciento de las ventas.
• Efectivo y tarjeta de débito: juntos apenas reunieron el 8 por ciento restante.
• Día pico: el sábado previo al festejo absorbió el 76 por ciento del movimiento, mientras que el viernes aportó un 17 por ciento y los días anteriores, apenas un 7 por ciento.

En la lectura cualitativa, el ánimo tampoco acompañó: un 44 por ciento de los comerciantes calificó sus ventas entre malas y muy malas, un 26 por ciento las tildó de regulares y sólo un 30 por ciento hizo un balance positivo. Aun así, la comparación con el Día del Padre de junio, cuando la caída de unidades había tocado el 11,6 por ciento, deja al Día de la Madre como la caída moderada de un ciclo que sigue negociándose a la baja.

A la salida de uno de los locales del bajo céntrico, Mabel, vecina del barrio Belgrano, se acomodaba la bolsa con el regalo para su mamá y resumía lo que también muestran los números: "Pagué con tarjeta en seis cuotas porque en efectivo no me daba. Gasté más de lo que quería, pero es lo que hay". Esa frase, multiplicada por miles de hogares neuquinos, es la radiografía más honesta de una fecha en la que se quiso regalar igual, aunque haya alcanzado para menos.