Florencia Tellado, la sombrerera que tradujo a Moria Casán en clave de vestuarios

El sol entra de costado por la ventana del primer piso de Matienzo al 2500 y golpea las mesas largas donde se apilan telas, hormas y cajas con etiquetas de ferias americanas. En ese loft de 145 metros cuadrados, recién inaugurado, Florencia Tellado, de 43 años, recibe con mate y termo mientras acomoda unas boinas blancas que todavía huelen a nuevo. Afuera hace una mañana templada, de esas que invitan a abrir las ventanas y dejar que el ruido de Palermo entre junto con la luz.

Hilda Juárez, la histórica sombrerera del Teatro Colón, le enseñó la base. Laura Noetinger, la elegida por la reina Máxima de Holanda, le enseñó a sostenerse en un mercado chico. Y Noel Stewart, en su taller de Londres, que trabajó para Givenchy, Valentino, Mulberry y Roland Mouret, le dejó una enseñanza que hoy repite como un mantra: trabajar en silencio y ser obsesivamente precisa, porque un milímetro de error arruina una pieza entera.

Un encargo que llegó por audio

El proyecto más ambicioso de su carrera empezó en medio del ruido de un cumpleaños infantil. Un director audiovisual la llamó por audio y le propuso hacer el vestuario de la serie biográfica sobre Moria Casán, con Griselda Siciliani como protagonista. Tellado llevaba veintidós años en vestuario publicitario, nunca había trabajado en ficción, y aceptó. La producción se extendió entre julio de 2025 y febrero de 2026 y, según cuenta, le cambió la forma de pensar el oficio.

El primer paso fue tomar dimensión del universo ajeno a reconstruir. La serie recorre toda la vida de Casán sin orden cronológico, lo que obligó a construir un guardarropas enorme y a la vez coherente: cada época tenía que ser reconocible sin romper la línea estética general. Los trajes principales se diseñaron y se hicieron a medida para cada actriz, y el resto se alquiló, se compró o se reformuló. Mucho del material vintage salió de ferias americanas que ella misma rastreó durante los meses de producción.

“Tiene un estilo muy definido. En los colores, los estampados, sabés cuáles son Moria y cuáles no.”Florencia Tellado

Hubo, además, un solo encuentro cara a cara con La One. Una reunión en la que, según cuenta Tellado, la vedette miró cada propuesta con la intuición afinada de quien lleva décadas vistiéndose sola: aprobó, corrigió sobre la marcha y dejó claro qué cosas le pertenecían y cuáles no. Para la diseñadora, fue la confirmación de algo que ya había detectado en la investigación: la estrella tiene un código estético tan marcado que cualquier exceso lo rompe.

De Paco Amoroso a Marilyn Manson, pasando por la serie

• El sombrero de Paco Amoroso para su presentación en el Tiny Desk, una de las piezas que la dieron a conocer fuera del circuito publicitario.
• El pedido que llegó por Instagram desde la producción de Marilyn Manson para encargarle diseños.
• Su trabajo en la serie biográfica de Moria Casán, su debut en ficción, con piezas a medida y vestuario de ferias americanas.
• Su nuevo loft-taller en Matienzo al 2500, en Palermo, donde recibe clientes para vestuario y sombreros.
• Un objetivo que repite cada vez que puede: vestir a Lady Gaga en algún próximo proyecto.

Antes de despedirse, mientras acomoda una cinta de terciopelo sobre una de las mesas, Tellado vuelve sobre el inicio. Recuerda el audio en medio del cumpleaños y dice que lo que más le llamó la atención fue la libertad que le dieron para proponer. "Lo único que tenía en la cabeza era a Moria. Pensaba cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único", resume. Ahora, con la serie terminada y el taller abierto, empieza a recibir consultas de productoras que quieren saber si se anima a repetir la experiencia. Palermo sigue templado del otro lado de la ventana y ella, con mate en mano, asegura que sí.